摘要：本文将结合新天地大地数字影院的实际运营情况，从三个角度分析其营销策略，并给出建议。新天地大地数字影院规模较大，需要数十台设备的维护。新天地大地数字影院营销策略还需要进一步完善。新天地大地数字影院应该从用户需求出发，了解用户的喜好和行为模式，制定网站和线下经营策略。
自进入21世纪以来，数字化电影院已经逐渐成为电影产业的主导模式，进一步推动影院营销环节的细化和竞争力提升。本研究以上海新天地大地数字影院为例，从其内部运营、市场推广策略及针对用户需求的深度调研出发，系统剖析了数字影院营销所面临的现实状况及其所面临的挑战，并针对性地提出了解决对策。
一、影院内部管理
作为新生影院项目的成员，新天地大地数字影城正面临诸多内务管理难题，特别是其人力资源管理方面。为满足业务需求，影城大量招聘员工，然而，由于筛选流程控制不当，员工素质参差甚至有未经专业培训者，给影城服务质量及观众体验带来不利影响。
其次，新天地大地数码影院在设备维护方面还有改进余地。鉴于规模之大及设备多元化特点，若管理措施不足，易引发维修工作滞后现象，进而影响用户观看体验，降低满意度。
新天地大地数字影院面临内部管理难题，如员工专业素质需提高，辅助设施匮乏和服务品质待改良等。为了应对这些困难，影院应增强员工培训以提升综合能力；完善设备管理系统建立维护保养制度；另外，还要加强监管和评测服务水准，努力打造优质观影环境。
二、市场营销策略
面对数字化影视市场愈发激烈的竞争环境南宁大地数字影院，新天地大地数字影院迫切需要制定并执行全面的市场营销战略。首当其冲的便是提高品牌形象，这对长远发展具有重大影响。除常规广告宣传外，更应注重品牌建设与特性塑造，建立消费者对"新天地大地"的忠实度，进而扩大影院的知晓度及声誉。
二是创新营销策略对影院吸引力的提升起至关重要的作用。通过举办主题活动周、进行观众票选、完善会员体系及开发互动游戏等措施，能有效提高观众参与度与满足感，进而树立优质的品牌形象。
总体而言，电子商务作为数码影院成功销售策略的核心驱动力日益明显。面对数字时代的来临，电商已迅速在电影市场营销领域占据主导角色。其利用电商平台为影片提供广泛宣传及便捷票务服务，既丰富了影院的营销手段，又极大提高了观影体验，进一步加强用户黏度。
为提升市场占有率与竞争力，我方建议新天地大地数字影院需着重强化品牌推广与营销策略的创新实践，并加大电商平台搭建力度。
三、用户需求分析
在深度透视和精细分析的助力下，数位影院需持续改革修炼，新天地大地影城应以满足客户需求为核心，量身打造独特的营运方针。
针对电影院而言，首要任务是深度分析和研究其多样化观众群体，包括文化背景、价值观念以及经济购买力等多个层面，以有针对性地制定符合各类观众需求的市场策略和经营模式。
首先，优质服务是赢得大量观众的重要因素。为满足公众对优质服务的追求，电影院应着力提升服务水平，例如强化售前与售后服务，丰富多元化配套项目以及完善会员制度等。
结论表明，精准选择电影策略对于影院保留观众至关重要。基于观众口味与需求选片，将提升观看感受，加深观众对影院的信任与忠诚。
现阶段南宁大地数字影院，新天地大地电影院需优先从员工管控、设备养护、品牌宣传及营销策略四方面进行全方位改进与壮大，以顺应公众不断升级的观影需要，进而提升市场竞争优势及市场占有率。
